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  比如大家熟知的wifi万能钥匙◈✿✿✿★、墨迹天气◈✿✿✿★、清理大师等等◈✿✿✿★,这些APP以提供便捷服务◈✿✿✿★,受到了用户青睐银色钻石26◈✿✿✿★,在用户手机上长期占有一席之地◈✿✿✿★。

  “坐享流量”是工具类APP让人羡艳的地方◈✿✿✿★,但在产品商业化的发展趋势下◈✿✿✿★,工具类APP也有许多成长的烦恼◈✿✿✿★。

  对于工具类APP来说只要产品功能做得好是不怕没有流量的◈✿✿✿★。但工具用完即走的属性◈✿✿✿★,也让它们只有在用户需要解决问题的时候才会被想起◈✿✿✿★。这不可避免的会造成用户停留时间短◈✿✿✿★,使用频次低的问题◈✿✿✿★。

  从用户使用习惯来看◈✿✿✿★,天气类APP一天也就一大早出门前会打开用◈✿✿✿★;手机清理类APP除非是自动清理◈✿✿✿★,否则用户也是想到的时候才会用一下◈✿✿✿★;更别说备份类的APP◈✿✿✿★,绝大多数用户只有在换机的时候会主动使用◈✿✿✿★。

  此外◈✿✿✿★,这些APP用户每次停留时间也不长◈✿✿✿★,3-4分钟已经很不错了◈✿✿✿★。总体而言◈✿✿✿★,工具类APP用户使用频率和使用时长都偏低◈✿✿✿★,属于低频应用◈✿✿✿★。

  无论是PC时代的浏览器◈✿✿✿★、输入法◈✿✿✿★,还是移动端的安全◈✿✿✿★、天气◈✿✿✿★、照相等APP◈✿✿✿★,几乎都是通过“广告”方式进行变现◈✿✿✿★。以美图为例◈✿✿✿★,2017年美图公司在线年在线亿元◈✿✿✿★。

  但这种“简单粗暴”的方式却往往会对工具类APP造成一定程度的伤害◈✿✿✿★。APP在用户使用时不合时宜弹出广告◈✿✿✿★,会遭到用户的反感◈✿✿✿★,甚至会影响APP的口碑欢迎来到公海欢迎来到赌船◈✿✿✿★,造成用户流失◈✿✿✿★。

  工具类APP之间的竞争是靠功能取胜◈✿✿✿★,因此强大的产品与研发是工具类APP组织架构的特色◈✿✿✿★,消耗了企业绝大多数的能量和预算◈✿✿✿★,留给运营的资源相对较少◈✿✿✿★。此外◈✿✿✿★,由于用户在工具类APP上使用时长较低◈✿✿✿★,导致工具类APP用户运营经验和能力积累不足欢迎来到公海欢迎来到赌船◈✿✿✿★。

  随着移动互联网的发展◈✿✿✿★,APP之间抢占用户时间的竞争日趋白热化◈✿✿✿★,APP对于用户运营的需求在急速增长◈✿✿✿★。工具类APP运营能力不足的先天缺陷被放大银色钻石26◈✿✿✿★。

  工具类APP虽然在运营方面先天不足◈✿✿✿★,但是其庞大流量◈✿✿✿★,也为他们带来了丰富的数据资源◈✿✿✿★,只要能够有效地开发◈✿✿✿★,就能发现流量价值的引爆点◈✿✿✿★。

  事实上银色钻石26◈✿✿✿★,工具类APP的一些头部企业已经在加码以数据为基础的精细化运营◈✿✿✿★,为其转型加速◈✿✿✿★。他们从内容◈✿✿✿★、广告平台◈✿✿✿★、社交属性等多个方面出发◈✿✿✿★,努力的扬长避短银色钻石26◈✿✿✿★,尽可能地将流量转化出更多的价值欢迎来到公海欢迎来到赌船◈✿✿✿★。

  广告不是工具类APP的唯一商业模式◈✿✿✿★,但无疑是最重要的变现手段◈✿✿✿★。美图科技通过整合旗下APP线上广告资源◈✿✿✿★,自建广告投放系统◈✿✿✿★,平台化管理广告售卖◈✿✿✿★,实现了广告收入的翻倍◈✿✿✿★。

  美图广告平台的背后是一套大数据的算法应用◈✿✿✿★,对其APP用户进行深入洞察◈✿✿✿★,了解用户的兴趣偏好◈✿✿✿★,根据用户浏览习惯◈✿✿✿★、喜欢的形式◈✿✿✿★,将不同流量和广告位进行智能分层◈✿✿✿★、分级◈✿✿✿★、分价格精细化运营◈✿✿✿★,将其流量价值最大化◈✿✿✿★。

  同时◈✿✿✿★,美图也在不断完善自身用户画像◈✿✿✿★,根据用户画像的指导◈✿✿✿★,增加内容与用户匹配的推荐算法◈✿✿✿★,进行精准投放◈✿✿✿★,提高人群价值◈✿✿✿★。

  美图这一战略调整无疑是成功◈✿✿✿★、可复制的模板◈✿✿✿★。工具类APP可以借助大数据技术对自身流量进行深入盘点◈✿✿✿★,仔细梳理和分组分群◈✿✿✿★,建立自己的用户画像体系◈✿✿✿★,将自身的流量优势发挥到极致◈✿✿✿★,成为既有流量又能精准定向的优质媒体◈✿✿✿★。

  社交化是许多工具类APP追逐的终极目标◈✿✿✿★。墨迹天气◈✿✿✿★、下厨房◈✿✿✿★、大姨妈APP等都是社交化做得比较成功的工具类APP代表欢迎来到公海欢迎来到赌船◈✿✿✿★。

  在大姨妈APP的功能条里◈✿✿✿★,“她说”作为这款软件的社交功能被放在了正中间的位置◈✿✿✿★,重要性几乎等同启动之后的记录页面(工具属性)◈✿✿✿★。

  “她说”就像是一个女性论坛◈✿✿✿★,以女人和女人之间那些亘古不变的私密话题◈✿✿✿★,激发用户的参与热情◈✿✿✿★。除了话题吸引用户以外◈✿✿✿★,大姨妈的消息推送也做得很到位◈✿✿✿★,会根据用户生理期不同阶段◈✿✿✿★,推荐不同的内容◈✿✿✿★,总有一款能够击中女性用户的心◈✿✿✿★,产生点开的冲动◈✿✿✿★。

  有了“她说”功能◈✿✿✿★,大姨妈APP成功的把自己的海量用户沉淀了下来◈✿✿✿★,如此一来◈✿✿✿★,停留时间◈✿✿✿★、使用频率都不再是问题◈✿✿✿★。而下一步“商城”的上线开业也成了水到渠成的事情◈✿✿✿★,什么美容化妆◈✿✿✿★、衣服鞋子◈✿✿✿★、饰品母婴◈✿✿✿★,凡是想得到的◈✿✿✿★,这里都买得到◈✿✿✿★。

  深入来看◈✿✿✿★,大姨妈APP的社交化成功在于其对用户的深度了解◈✿✿✿★。作为一款生理期管理工具◈✿✿✿★,大姨妈APP的用户比较单一欢迎来到公海欢迎来到赌船◈✿✿✿★,都为女性◈✿✿✿★,尤其是年轻女性为主欢迎来到公海欢迎来到赌船◈✿✿✿★。APP运营只要把握好女性人群的喜好◈✿✿✿★,就能从内容上吸引女性用户参与互动◈✿✿✿★。其他类型的工具APP其实也能发现自己用户的兴趣偏好◈✿✿✿★,只是对比分析的过程会复杂一些◈✿✿✿★,需要用户画像的维度更加全面◈✿✿✿★。

  精细化运营的基础在于用户洞察能力和用户触达能力◈✿✿✿★。这对于大部分运营能力较为薄弱的工具类APP来说是很难做到的◈✿✿✿★。因此◈✿✿✿★,借助第三方数据服务成为了工具类APP快速实现精细化运营的捷径◈✿✿✿★。

  某交通查询类APP在进行精细化运营升级的时候◈✿✿✿★,发现其用户的流量很大◈✿✿✿★,且各年龄段人群都有欢迎来到公海欢迎来到赌船◈✿✿✿★,但是由于他们在APP上的行为很单一◈✿✿✿★,数据维度单一◈✿✿✿★,缺乏区分度◈✿✿✿★,制约了精细化运营的开展◈✿✿✿★。

  在这样的情况下◈✿✿✿★,该APP选择借助个推用户画像能力◈✿✿✿★,通过与个推全网数据进行匹配的方式◈✿✿✿★,进一步完善自身用户标签系统◈✿✿✿★,根据用户行为偏好特征进行分组分群银色钻石26◈✿✿✿★,方便了对用户进行精准的内容推荐◈✿✿✿★。测试情况显示◈✿✿✿★,该APP内容点击率比之前提升了20%◈✿✿✿★。

  事实上◈✿✿✿★,这类“借力打力”的做法◈✿✿✿★,对于工具类APP来说是四两拨千斤的好方法银色钻石26◈✿✿✿★。与第三方的合作◈✿✿✿★,既能弥补自身因为用户粘性差而带来的用户数据缺陷◈✿✿✿★,也能以最小的成本快速启动精细化运营◈✿✿✿★,为用户提供更有价值的功能◈✿✿✿★,体现自身的价值◈✿✿✿★。

  总之◈✿✿✿★,APP之所以诞生就是一种工具◈✿✿✿★,让人们生活变得更加便捷◈✿✿✿★,在人类需求的推动下◈✿✿✿★,工具类APP越变越好是不争的事实◈✿✿✿★。

  工具类APP如何在功能强大的同时◈✿✿✿★,关注用户需求◈✿✿✿★,满足用户需求是化流量为价值的核心◈✿✿✿★。相信数据的全面应用会帮助工具类APP与用户增进粘性◈✿✿✿★,为其进一步发展提供加速度◈✿✿✿★。返回搜狐银色钻石26◈✿✿✿★,查看更多